Print zur Markenbildung: Der ultimative Guide

Eine starke Marke zählt zu den wichtigsten Eigenschaften eines erfolgreichen Unternehmens. Diese besitzt einen einzigartigen Charakter und eine glaubwürdige Unique Selling Proposition (USP), welche ihre Produkte und Dienstleistungen von denen anderer Unternehmen abgrenzt. Mit erfolgreicher Markenbildung brennen Sie Ihre Marke in das Gedächtnis Ihrer Kunden ein und überzeugen sie von sich. Mit den folgenden Tipps bauen auch Sie sich eine starke Marke auf.

#1: Überzeugen Sie mit Ihren Visitenkarten

Im Gespräch mit einem potenziellen Kunden dauert es meist nicht lang, bis die ersten Visitenkarten ausgetauscht werden. Damit der Kunde diese allerdings nicht gleich gelangweilt in einer Ecke auf seinem Schreibtisch verstauben lässt, sollten Sie dafür sorgen, dass diese seine Aufmerksamkeit erregt. Für erfolgreiche Markenbildung reicht es nicht aus, nur Ihr Logo auf die Visitenkarte zu knallen. Spielen Sie stattdessen mit Farben und Designelementen. Geben Sie Ihrer Karte mit abgerundeten Ecken oder partiellem UV-Lack Persönlichkeit, aber stellen Sie sicher, dass die Karte Ihre Corporate Identity widerspiegelt!

#2: Bringen Sie Farbe in Ihre Corporate Identity!

Welche Farbe spiegelt Ihre Marke wider? Coca-Cola stützt sich auf Rot, Pepsi lieber auf Blau – beides funktioniert und alles ist erlaubt, solange die Farbe zu Ihrer Marke passt und Sie Ihre Wahl durchziehen.

Entscheiden Sie sich für eine Markenfarbe, oder auch zwei, und gestalten Sie Ihre Marketingmaterialien nach diesem Schema.

Achten Sie bei der Farbe darauf, dass Sie zum Beispiel Smaragdgrün nicht mit Lindgrün verwechseln, denn sonst stellen Sie Ihre Marke falsch dar.

Fragen Sie in der Druckerei nach PMS-Sonderfarben für Ihre Materialien, denn so haben Sie immer genau den Farbton, der Ihre Markenfarbe repräsentiert.

#3: Rufen Sie Ihre Kunden zum Handeln auf und bieten Sie Anreize

Ein Werbemittel ohne konkreten Handlungsaufruf wird viele Ihrer Kunden verwirrt zurücklassen, denn dann ist nicht klar, was Sie von ihnen wollen. Setzen Sie also einen klaren Call-to-Action unter Ihre Werbematerialien mit Ihren Kontaktdaten. Beispiele für einen solchen Handlungsaufruf sind folgende:

• „Für einen unverbindlichen Kostenvoranschlag rufen Sie uns an unter der Nummer XXX“
• „Besuchen Sie uns in unserer neuen Location in der Landstraße!“
• „Bestellen Sie jetzt Ihr Produkt auf www.beispielsfirmaXY.com“

Allerdings wird nicht jeder Ihrer Kunden Ihre Aufrufe automatisch beherzigen. Manchen müssen Sie einen zusätzlichen Anreiz bieten. Das könnte zum Beispiel so aussehen:

• „Mit dem Code RABATT20 erhalten Sie 20 Prozent Rabatt auf Ihre Bestellung“
• „Unter Vorlage dieses Gutscheincodes erhalten Sie zwei Getränke zum Preis von einem“

#4: Seien Sie ruhig lebhaft und dramatisch

Sie haben Ihren Kunden etwas Wichtiges zu sagen. Tun Sie dies aber in einem zu nüchternen Tonfall, wird man Sie schwerer wahrnehmen. Der Satz „Wir bieten qualitativ hochwertiges Sushi zu einem angemessenen Preis“ mag zwar stimmen, im Gedächtnis bleiben Sie Ihren Kunden damit allerdings nicht. Drehen Sie ruhig ein wenig auf – damit bemerkt Ihre Zielgruppe Sie viel eher.

#5: Bringen Sie die Leute dazu, über Sie zu reden

Lustige, ergreifende oder auch auffällige Werbemittel bringen die Menschen dazu, über Sie zu sprechen. Genau das sollten Sie mit Ihren Werbemitteln erreichen wollen.

Seien Sie ruhig kreativ und scheuen Sie sich auch nicht davor, ein wenig provokativ zu werden.

Verrückte Ideen auszuprobieren, kann Ihrer Firma sogar den Erfolg sichern, den Sie sich wünschen.

#6: Erzählen Sie Geschichten

Alle guten Werbeaktionen beinhalten eine Erzählung. Dabei ist es völlig egal, ob sie aus der Vision eines kleinen Jungen entstanden ist, oder aus der Perspektive eines Hundes erzählt wird. Tragen Sie Ihre Geschichte in ergreifender Form an Ihre Kunden heran. Das könnte in Form einer geschriebenen Geschichte oder als Reihe von aufeinanderfolgenden Bildern passieren oder als Comic. Manchmal reicht auch nur ein aussagekräftiges Bild mit einem ergreifenden Slogan, der alles aussagt. Ihrer Kreativität sind keine Grenzen gesetzt!

Mit dem Thema Markenbildung sollte sich jedes Unternehmen früher oder später beschäftigen, denn es ist ein nachhaltiges Marketinginstrument, das Ihre Firma im Gespräch hält. Mit der Entwicklung einer starken Marke bleiben Sie Ihren Kunden im Gedächtnis und sie identifizieren sich mit Ihnen. Dabei gilt eigentlich nur ein wichtiger Leitsatz: Langweilig kann jeder. Werden Sie kreativ und schrecken Sie auch nicht vor provokativen und originellen Marketinginstrumenten zurück!